Marketingcommunicatie
Het Edubook Marketingcommunicatie besteedt uitvoerig aandacht aan de basis die de toekomstige (marketing)communicatieprofessional nodig heeft. Omdat marketingcommunicatie nooit op zichzelf staat wordt ook regelmatig de link gelegd met de vakgebieden branding en marketing. Zo wordt de samenhang tussen de verschillende vakgebieden zichtbaar.
Het marketingcommunicatiecanvas vormt het fundament van dit Edubook. Het canvas bestaat uit verschillende bouwstenen. Elke bouwsteen biedt keuze uit verschillende onderwerpen. Sommige behoren tot de basis, andere kunnen ter verdieping worden ingezet. Omdat de identiteit en positionering van een merk voor iedere campagne het uitgangpunt vormt is de bouwsteen ‘Merkidentiteit en Positionering’ het vertrekpunt van het canvas.
In dit Edubook komen modellen aan de orde, waarmee professionals anno 2019 werken. Modellen als de customer journey en het Zero Moment of Truth-model van Google worden behandeld, waarbij steeds de link wordt gelegd met marketingcommunicatie. Ook meer traditionele modellen komen aan de orde, waardoor het Edubook aansluit op alle soorten curricula.
Het Edubook Marketingcommunicatie is opgebouwd aan de hand van verschillende bouwstenen die samen het marketingcommunicatiecanvas vormen. Iedere bouwsteen biedt keuze uit verschillende onderwerpen. Sommige behoren tot de basis, andere kunnen ter verdieping worden ingezet.
Dit lesmateriaal doorloopt alle essentiële bouwstenen om tot een marketingcommunicatiecampagne te komen. Afhankelijk van het lesprogramma kan het Edubook worden ingezet voor de ontwikkeling van marketingcommunicatiestrategieën, campagneconcepten en mediaplannen.
De bouwsteen ‘Merkidentiteit en positionering’ vormt het vertrekpunt van het marketingcommmunicatiecanvas, omdat de identiteit en positionering van een merk voor iedere campagne het uitgangspunt vormt. Om de identiteit en positionering van een merk te bepalen wordt gewerkt met het merkprofiel, een concreet merkmodel dat studenten handvatten geeft.
Bij het in kaart brengen van de communicatiedoelgroep wordt de nadruk op leefstijlsegmentatie gelegd. Een voorwaarde om tot waardevolle persona’s te kunnen komen en hun customer journey te bepalen.
De (online) customer journey is inmiddels een breed gedragen begrip waar ook de communicatieprofessional niet omheen kan. Daarom worden de doelstellingen in dit Edubook middels het see-think-do-care-model van Google gekoppeld aan de verschillende fases van de customer journey. Dit model sluit direct aan op hoe er vandaag de dag door marketing(communicatie)professionals wordt gewerkt.
In dit Edubook wordt onderscheid gemaakt tussen de volgende twee hoofddoelstellingen:
Het Edubook Marketingcommunicatie legt de basis voor het blended lesontwerp van een marketingcommunicatieprogramma. Daarnaast legt het leermiddel de benodigde basis voor het Edubook Branding & positionering dat geschikt is om in de hoofdfase van het curriculum op te nemen.
Door de theorie die is verrijkt met video’s, opdrachten, vragen, quizzen en links naar relevante websites, artikelen en organisaties, wordt leren een stuk actiever.
Een businessgame
Een Edubook
vraag ontvangen
We hebben uw vraag ontvangen en we zullen op werkdagen binnen 24 uur bij u terugkomen.
