Branding & Positionering
Tijdens het doorlopen van het gehele Edubook werkt de student aan een digitaal merkprofiel. Dit is een zeer uitgebreide, doorlopende opgave waarin de geleerde theorie direct kan worden toegepast. Het complete merkprofiel kan desgewenst geëxporteerd worden.
Het Edubook legt de nadruk op het strategische aspect van merken en maakt het hele branding-proces inzichtelijk en praktisch binnen de context van marketing, positionering en marketingcommunicatie. Daarnaast sluit het zowel aan bij de traditionele modellen als bij de actuele inzichten binnen het vakgebied.
Dankzij de digitale vorm kan dit Edubook continu worden aangepast naar de actuele inzichten en hebben studenten gemakkelijk toegang tot zowel de theorie als online voorbeelden en bronnen.
Het Edubook Branding & positionering focust op alle relevante facetten van het merkbeleid en leert de student begrijpen wat branding en positionering betekenen in een marketing- of marketingcommunicatiecontext. In het Edubook werken studenten aan het opstellen van een (digitaal) merkprofiel. Dit is een zeer uitgebreide doorlopende opgave waarin zij de geleerde theorie direct kunnen toepassen.
Het Edubook is opgedeeld in vijf modules, waarin regelmatig een link gelegd wordt met het in het hbo meestgebruikte gedachtegoed op het gebied van marketing (Strategische marketingplanning van Karel Alsem) en op het gebied van marketingcommunicatie (Marketingcommunicatiestrategie van Floor en Van Raaij). De eerste module vormt een inleiding in branding. Het gaat over het belang van onderscheidende merken, positionering en de samenhang tussen branding, marketing en marketingcommunicatie.
In de tweede en derde module staat het merkprofiel centraal. Er wordt in module twee ingegaan op de merkidentiteit. De merkidentiteit wordt bekeken vanuit de volgende drie componenten: het merkgedrag en de visuele merkidentiteit, de kijk op de externe omgeving en de mentale merkidentiteit. In de derde module wordt aandacht besteed aan de breinpositie, het koopgedrag en de merkpositie. Hierbij wordt de focus gelegd op de sterkte van het merk in het brein van de consument, omdat dit de basis vormt voor een sterk merk.
In de laatste twee modules komen de onderwerpen gap-analyse en het gewenste merkprofiel aan bod. De student past dit tevens direct toe op het eigen gekozen merk in het merkprofiel.
Na het doorlopen van het gehele Edubook heeft de student een brede kennis over het vakgebied branding en positionering en zijn er twee documenten ontstaan die samen het complete merkprofiel vormen: het huidige merkprofiel en het advies. Deze documenten zijn automatisch gegenereerd en te downloaden vanuit de startpagina van het Edubook.
Tot slot staat het Edubook vol met voorbeelden uit de beroepspraktijk en wordt er vaak doorverwezen naar externe artikelen die als verdieping kunnen dienen.
Een businessgame
Een Edubook
vraag ontvangen
We hebben uw vraag ontvangen en we zullen op werkdagen binnen 24 uur bij u terugkomen.
